В период открывшихся возможностей 2022 года и огромного числа талантливых соискателей на рынке, необходимо было создать привлекательный и заметный бренд для привлечения кандидатов и изменения внутренней культуры.

Задачи:

• проведение внутренних и внешних исследований для определения конкурентных преимуществ - качественные, количественные и кабинетные;
• анализ конкурентов и определение стратегии позиционирования;
• разработка стратегической пирамиды бренда работодателя, ключевых атрибутов, TOV и визуальной айдентики.

Результаты:

• с 6 на 4 место в рейтинге работодателей hh.ru среди крупных банков;
• рост знания о бренде работодателя на 8 п.п.

Ренессанс Банк, 2023

Работные площадки:

• обновление корпоративных страниц на HeadHunter, Avito, SuperJob;
• создание профилей вакансий для заполнения рекрутерами и шаблонов для создания имиджей командой рекрутеров;
• разработка дополнительных информационных страниц о профиле должности с описанием роли для повышения количества откликов;

KPI 23' vs 24':

• просмотры в месяц +27%;
• отклики +25,1%;
• конверсия просмотров в отклики +2,5%.

Разработка карьерного сайта:
Сайт для потенциальных соискателей, созданный в концепции социальных сетей. Рассказывает о ценностях команды, ключевых преимуществах работы и достижениях сотрудников в формате блога, новостной ленты и коротких видео-роликов и фото-сюжетов.

Основные элементы:

• миссия, ценности и культура компании;
• бизнес-цели и направления работы;
• новости;
• истории сотрудников;
• галерея фотографий.

Достижения:

• сайт разработан и запущен внутренними ресурсами и на 100% отражает TOV и новый визуальный стиль;
• позволяет оптимизировать затраты на страницу компании на hh.ru за счет перехода для подробной инфо.

Сайт разработан на платформе Tilda.

Ренессанс Банк, 2024

Смотреть видео-скрин с карьерного сайта

VK, TG и LinkedIn

Задача:
запустить карьерные каналы и отразить в них ДНК нового бренда работодателя.

Идея:
банк в лицах. В центре контента – сотрудник. Все публикации через личные истории, советы и опыт, что помогает соискателю представить, что он уже в команде, знаком с культурой, ценностями и коллегами.

Цели:

• естественный прирост подписчиков;
• рост активности аудитории;
• рост узнаваемости бренда;

Результаты 2024 vs 2023:

• подписчики +34%;
• просмотры на 23%;
• ERV +42%;
• реакции +137%.

Ренессанс Банк, 2023-2024

Игра-симулятор — это интерактивное кино, главным героем которого становится кандидат. Именно он решает, что ответить рекрутеру и как взаимодействовать с клиентом. В игровой форме на смартфоне или ноутбуке можно пройти все основные этапы: от отклика, интервью с рекрутером, оффера — до знакомства с командой и решения рабочих задач.

Задача:
заинтересовать кандидата на этапе первого контакта.

Цель игры-симуляции:

• повышение узнаваемости HR-бренда, погружение в культуру компании;
• первый контакт с потенциальным соискателем и отклик на hh.ru.

Результаты:

• рост ответов в чатах на 15%.

Ренессанс Банк, 2024

Смотреть видео игры

В зависимости от цели и задач:

• написание сценария, текстов, раскадровка и фактчекинг;
• подбор актеров и подготовка спикеров;
• разработка инфографики;
• слоган, тезисы, промо

В галерее ниже представлены:

• промо-ролики о рынке для привлечения экспатов для работы в СНГ > > >
• визитная карточка рынка СНГ> > >
• вдохновляющий ролик о смысле и целях пятилетней стратегии > > >
• итоговый ролик о вкладе компании в реализацию Чемпионата мира по футболу 2018 > > >
• первое личное интервью Председателя Банка в год юбилея компании[отрывок] > > >
• 1 день с генеральным директором > > >

2013-2024