Задача:
продемонстрировать целевой аудитории бренда многогранность компании в видах спорта и в лайфстайле, реализовать самую масштабную в Москве активацию спортивного бренда на тот момент.

Этапы:

• разработка концепции: контейнерный город.с ежемесячным сменой спортивной зоны - футбольное поле, бассейн, скейтпарк, магазин;
• застройка, наполнение, брендинг, разработка регулярного расписания, создание штатной структуры и наем персонала;
• организация работы магазина, контейнерного города и отдельно стоящей беговой базы в течение 150 дней с регулярным расписанием по будням и масштабными событиями по выходным.

Результаты:

• самая масштабная оффлайн активация бренда за всю историю на рынке;
• более 40 000 упоминаний в социальных сетях, более 1000 - в различных СМИ;
• рост NPS бренда на 3 п.п.

СМИ:

https://www.timeout.ru/msk/feature/471460

https://www.championat.com/lifestyle/article-3313641-vyhodnye-na-adidas-base-v-parke-gorkogo.html

С начала кампании ЧМ 2018 заработала система оценки участия каждого сотрудника в организации соревнования. Каждый вклад - от найма сотрудника в торговые павильоны до лазерной проекции на здании Большого - должен быть отмечен.

Если работа напрямую не связана с задачами ЧМ-2018 и поддерживает регулярные процессы, то система предусматривала волотерство и помощь в пиковые периоды на складе, в магазинах и в торговых павильонах.

Каждый сможет стать частью этого грандиозного события.

Этапы:

• разработка программы с учетом бизнес-плана, формирования системы учета и утверждение;
• промо-кампания, разработка веб-версии с условиями и продвижение;
• организация волонтерской помощи бизнесу: расписание, система бронирования слотов, кураторство "в полях";
• подведение промежуточных результатов и вручение билетов на матчи;
• разработка призового фонда в зависимости от вклада и организация церемонии награждения в рамках полноценного спортивного дня компании для 2000 человек.

Результаты:

• 100% сотрудников имели возможность стать частью грандиозного события;
• 68% сотрудников получили награды и призы разных уровней;
• 9,5 - средняя оценка программы признания, 8,7 - средняя оценка финального мероприятия.

Промо-ролики:

• Презентация мяча и старт программы признания > > >
• Передача эстафеты Катару > > >

adidas 2018

Задачи:

• разработать формат интерактивной презентации новой спортивной коллекции для сотрудников магазинов;
• обеспечить демонстрацию преимуществ новой спортивной экипировки.

Решение:

• разработана концепция спортивного зала под открытым небом для всех ключевых видов спорта - футбол, СrossFit, фитнес Les Mills, бег, йога;
• выбрана лаконичная площадка частных полей и кортов в парке Сокольники с минимальной логистикой от поля к полю и вместимостью больше 1000 человек единовременно;
• для каждой спортивной зоны оборудована сцена и зона экспонирования экипировки для презентации и демонстрации;
• в зависимости от вида спорта разработано небольшое спортивное тестирования на каждой площадке для демонстрации преимуществ экипировки в действии;
• внедрена командная соревновательная механика при посещении площадок по маршрутному листу для повышения вовлеченности.

Результаты:

• 100% погружение целевой аудитории в теоретические и практические аспекты коллекции;
• впервые непосредственное участие менеджеров продуктов в презентации продукта в реальном испытании и прямое знакомство бизнеса и розницы.

adidas 2016

Вызовы:

• организация церемонии в стенах офиса при отсутствии единого помещения для вместимости всех гостей - 1200 сотрудников;
• вручение наград при максимальном количестве зрителей;
• разработка интерактивный программы.

Решение:

• выбран поэтажный подход в перемещении гостей - каждое событие программы происходит строго на определенном этаже, что позволяет сконцентрировать гостей вокруг одного мероприятия;
• церемония награждения: гости размещены по кругу на этаже 3 и имеют возможность следить за вручением призов в режиме онлайн через экраны. Дорожка к сцене за призом проходит через всех зрителей, что позволяет продлить аплодисменты победителю;
• интерактивная программа: расположена на этаже 2 и является иммерсивным спектаклем, где каждый гость в группе проходит через 5 сцен в 5-ти больших помещениях этажа;
• танцевальная зона и ресторан: расположены на этаже 1, который ждет гостей в финале и изменен до неузнаваемости за счет световых декораций и звука.

Результаты:

• экономия 50% бюджета за счет бесплатной локации в пиковый сезон;
• участие 85% сотрудников за счет простой логистики на площадку и коллективного эффекта - "закрыл ноут, и ты уже на празднике".

adidas 2019

Для празднования юбилея в фокус был поставлен продукт и верность ему через поколения сотрудников. Эту ценность мы решили передать самым близким - детям наших коллег.

Концепция:

• демонстрация новой коллекции дети+родители;
• квест для детей "Как выпустить кроссовок" с модераторами топ-менеджерами.

*Совпадения по цветам, напоминающим флаг страны - глобальное требование к празднованию юбилея и не имеют никакого дополнительного значения.

adidas 2019